评论:HTC进军大陆市场成定局 多普达或将消亡

突然,身边使用宏达电(HTC)手机的朋友多了起来.去卖场察看,到网上查找,消息再次得到证实:宏达电已经情无声息地登陆,进军中国大陆市场了;与此同 时,多普达的声音日渐衰微.去年,笔者曾经做过一篇《宏达电登陆中国大陆市场多普达即将退出》的观察分析稿,指出多普达即将退出大陆市场,很多人以为不可能,因为多普达刚度过艰难时期,迎来春暖花开的好时光.现在,种种市场迹象表明,残酷现实正在加速到来——多普达退出大陆市场的步伐比想象中更快.一山难容二虎,哪怕这二虎是一家人.多普达是宏达电在中国大陆设立的子公司,以生产和销售智能手机著称.从2002年落户中国起,经过六七年发展,多普达在大陆市场已经扬名立万,渐露头角,奠定了国产第一智能手机品牌的美誉.台湾的宏达电多为世界其他智能手机做代工,全球闻名的谷歌手机就是请宏达电代工生产的.谁都不愿做“偏房”,如果宏达电进军大陆市场,想“扶正”,最好的选择当然就是从世界上最大的手机消费市场中国大陆做起,大陆智能手机消费正方兴未艾,能为宏达电带来滚滚红利,前途不可限量.况且大陆消费者从来没把台湾品牌当“舵来品”,打心眼里有一种亲切感,爱护有加.所以,宏达电进军大陆市场,现在正是“ 万事俱备,只欠东风”,可以坐拥“天时、地利、人和”之便利.对宏达电抢滩中国大陆市场来说,最大的威胁不是来自竞争对手,而是祸起萧墙,来自自家后院,来自家兄弟多普达——多普达在大陆市场已经开枝散叶,枝繁叶茂.如果宏达电和多普达同时在大陆市场上出现,实在是“窝里斗”的最好演绎.作为同一家公司的两大品牌,宏达电和多普达的智能手机在质量和市场定位上十分雷同,几乎没有差异可言,所以,两个牌子在一个战场上觅食,绝对不是“1+1>2”的效果,绝对不是共同做大蛋糕,而是争抢一个蛋糕,出现双手互搏,斗得不可开交的状况,最坏出现“1+1<1”的结局.所以,对于宏达电和多普达来说,势必要有一个品牌从大陆市场上消失.当然,胳膊扭不过大腿.既然作为母品牌的宏达电要进来,那么作为子品牌的多普达就只有退出这一条道路可走.当然,多普达退出中国大陆市场是循序渐进式的,而不是突然袭击,毕竟多普达已经发展了那么多用户,有很多善后工作要处理;毕竟消费者对宏达电的到来和多普达的退出有一个接受过程,不能让消费者感到太突兀.其实,宏达电的进入,多普达的退出,早就在布局中了,且有迹可循.年初,有“多普达之父”之称的留美博士杨兴平离开辛苦创建的多普达,加盟TCL,就已经暗示多普达退出中国大陆市场已经被提上宏达电议事日程.但有一点很是让人感到遗憾,多普达是宏达电专门针对中国大陆市场设立的智能手机品牌,如果多普达从中国大陆市场退出,那就基本上意味着多普达这个品牌将不复存在.